2018-08-03

教育行业解决方案

教育行业

实现“搜索广告+信息流广告+品牌专区+营销单页”解决方案

激发用户需求,引导潜在用户,强化品牌曝光,精准投放,提高转化率

适用教育子行业

小初高  职业教育  语言培训  文体培训  幼儿教育

 

教育行业整体趋势

从近两年百度搜索数据来看,寒暑假时期网民教育类需求会明显突增;网民通过移动设备搜索教育类需求的占比持续上升。

从用户百度搜索行为来看,小初高、职业教育、语言培训、文体培训、幼儿教育是用户关注的教育子行业前五名。

 

教育细分子行业分析

一、幼儿教育:“绝不能让我家娃输在起跑线上!”

在这个阶段,80、90后的妈妈是幼儿教育的主力军,在为孩子们选择教育机构时,家长们基本不考虑费用,对品牌及口碑评价关注度高。

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二、小初高教育:“子不教父之过!“

在小初高教育阶段,主要是家长选择,孩子消费,而通过百度大数据统计显示,在少儿教育成长中父亲的参与度增加,占54.3%。而这个阶段的家长在选择教育机构时,更注重服务品质。

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三、文体培训:“德智体美劳,一个都不能少!“

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通过百度数据显示,网民对“文体培训”的搜索关注度很高。在这个阶段的家长在选择培训机构时,更注重口碑评价,效果高于一切。

四、语言教育:“小语种并不小!“

对于教育机构的选择上,网民更关注品牌、口碑、费用。同时,在线教育的发展也不同忽视,特别是对于语言培训来说,对在线教育的渴求远高于其他4个细分市场。

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五、职业教育:“永远都不要停止学习!“

随着社会竞争的加大,职业教育越来越被关注,年增长率达到47%。而在职业教育的关注中,女性占了大部分。在这个阶段选择教育机构时,更关注的是品牌和口碑的因素。

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教育细分行业用户分析总结

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用户最关注教育培训机构的品牌与口碑

 

整合营销解决方案

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根据教育行业的特性,百度整合营销解决方案通过“搜索广告+信息流广告+品牌专区+营销单页”多产品组合方式,以“搜索+信息流”覆盖准意向人群需求,以知识营销直击目标消费人群,提高转化率,以品牌专区强化品牌曝光,向目标群体全面传递专业、权威的品牌理念和优质品牌形象,同时获取大量生源信息。

第一拳:“搜索+信息流”双引擎,效果为王

作为行业淡旺季明显的教育培训行业,在旺季进行重点布局,淡季做好人群维护;“搜索+信息流”的产品组合,既保障了效果,又为客户节省了广告费用。

第二拳:品牌驱动营销,助力企业全面升级

从用户搜索路径分析,教育培训机构的品牌、口碑对用户决策影响最大。因此,必须紧紧围绕打造权威的品牌形象,向目标群体不断传递权威的品牌形象,提升品牌黏性。

第三拳:营销单页,强势推广新利器

除了长期推广的持续投入,企业也要考虑在平日或寒暑假有意识的推广其优势课程,通过营销单页,推广特色课程、专业培训、促销活动等,从而使推广的效果最大化。

教育行业整合营销案例——沪江网校

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